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    2019-05-06 14:23:58 来源:广州星灿广告策划有限公司
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    • 一线明星的代言基本上都上1000万,出场费也在100万以上?!跋穹侗?,出场费130万到150万左右,林志玲要100来万,刘德华要300多万,成龙出个场都要400万到500万,这个很贵?!背禄芩?,一线明星出场大都只是露个面,很少有互动。他拿合影为例,如果说合同里签约说拍十张,超过一张明星可能就会。在陈华杰做活动的经验中,有些明星签海报签了20来张,说不签了,手累,有些互动超了五分钟就要加钱了,要不就跑掉了,很难伺候?!坝惺盗Φ钠放?,就请明星代言,没实力的品牌,就打擦边球,买明星的肖像权用作推广,便宜很多,这样形成了行业的风气?!背禄芩?,请明星代言,现在有好几家品牌在做,如砖博士请张卫健,金牌亚洲请马琳,狮王陶瓷请张铁林。而山东淄博的陶瓷企业基本上是以买照片居多,企业买明星照片推广,明星就不会出场活动,不拍产品,也不拍平面或者影视,也不出席活动,只是发张照片,用两年一般是从10万到100万不等。
    • “现在大家做明星营销有点乱,看到你做,那我也做。什么明星都请,很多问题,没有跟自己的企业匹配?!背禄苋衔?,明星营销绝不是买张相片那么简单的事。在选用明星之前,首先要确定希望明星传达的品牌特性?;痪浠八?,要从品牌信息着手,然后选择与信息配对的明星。另外还需要考虑的是明星的性价比,要看配合度高不高,有没有正能量,市场化行不行?!懊餍堑氖谐≡谀睦?,比如一个明星五十岁了,那么他的市场在哪里?明星的消费群体是什么?一个老牌的名星,那就不能配比年轻的品牌,品牌的个性和明星是否相吻合,也是邓耀邦选择明星的首要标准。年,他请王络丹为新中源卫浴代言时,考虑到品牌诉求是“新时尚,我选择”,而王络丹的粉丝,都是比较年轻的群体?!案蘸眯轮性次涝∫仓饕钦攵阅昵崛巳?,品牌定位跟明星的形象和气质是比较吻合的?!钡艘钛≡衩餍?,一是看背景,明星是如何出道的,就是他凭什么进入圈子的。有的是参加比赛出道。有的是名人之后,也有的是有财团在后面力捧;第二是了解作品,演过什么戏,唱过什么歌,口碑如何,人气怎么样等等;三是他未来的发展思路,有没有唱片公司或电影公司为他制定发展策略。另外,还要考虑明星的风险,就是明星有没有产生负面风险的可能。今年不断曝出很多明星爆出吸毒等事件,这些负面消息可能会影响到品牌。
    • “明星营销是个大海,很多企业只是取了一瓢,虽然这一瓢是海水,不过不是大海?!背抡仗锞醯?
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